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优酷引流了营销新潮流:道歉+跟随式复制!

发布时间:2018-04-13    作者公众号:扒圈者

天气转暖,沉寂已久的综艺市场,开始复苏,网络平台,电视平台,各个摩拳擦掌,开始为下一个爆款而奋斗。

 

本周除了开播的《热血加舞团》《这就是街舞》拼杀的不可开交,爱奇艺与优酷相同题材的科技机械综艺《机器人争霸》与《这就是铁甲》正式开战,此外还有跑男也加入了周五的综艺大战,让人似乎提前闻到了硝烟的味道。

 

本周四,爱奇艺《机器人争霸》播出第三期,周五,优酷《这就是铁甲》正式播出第一期。从节目的风格上来说两档节目风格十分迥异,爱奇艺《机器人争霸》走的是沉稳,重视剧情冲突,爱奇艺拿手“剧情式综艺”的路线,欧美综艺的味道浓厚,给看惯了打打闹闹做游戏的韩综的国内网友带来了全新的视觉感受。

 

而优酷《这就是铁甲》则将韩综、国内综艺做到有机的结合,虽然整体与略显刚硬的机械格斗容易造成违和,似乎也是作品的特色之一。

 

然而,这一切在两家的内容运营上,却出现了戏剧性的结果。这一切要追溯到优酷《这就是街舞》与《热血街舞团》的激烈PK。

写错艺人名字?临时撤榜?物料未经确认?原始物料内部流出?你没有看错,优酷开局一招“自sha式”营销先发“制敌”,成功吸引了网友大量的关注。并成为了网友间笑料,有网友笑称以后优酷的工作人员问候应该是 “今天优酷道歉了吗”,

 


而尝到“道歉大法”带来甜头的优酷一发不可收拾,甚至出了“道歉”大戏的续集……搜索最新上线的《这就是铁甲》,第一个关联的竟然是“道歉”。原来节目还未开播,优酷就通过剪辑,造成选手diss郑爽的画面,引发郑爽的粉丝们强烈反弹,还将其送上了热搜。节目通过网友的骂声迅速收获了一波关注。这一波操作简直66666。

 



这一幕惊的围观群众瓜子掉了一地,堪比电视剧的场景竟真实发生了,可想如今的综艺节目竞争之激烈。

 

经历了“道歉大法”之后,优酷的内容营销也在不断的进化升级。又延伸出了一波令人叹为观止的“不创造只跟随”大法。

 

随着爱奇艺的机器人格斗真人秀的登场,优酷也推出了一档完全相似的节目《这就是铁甲》,内容营销战术上,首先,官宣口号的完美跟进。

《机器人争霸》自官宣开始,节目定位就为“中国首档以机器人格斗全球联赛为故事主线的剧情式真人秀”。

 

这!就是铁甲》紧随竞品,从“机器人DIY格斗竞技真人秀”变身“机器人格斗真人秀”

 

《机器人争霸》17年官方一喊出“S+级超级网综“

 

《这!就是铁甲》马上从“超级网综”光速进阶“S+级超级网综“

除了形象上的惊人“相似”,节目官方微博也出现了很多神奇的“巧合”。

从2月10日爱奇艺《机器人争霸》的发出“抡机速成班”,《这!就是铁甲》3月18日则推出了“铁甲小课堂“。2月2日《机器人争霸》开启第一次录制,最先放出的“霸霸录制笔记”



3月14日《这!就是铁甲》录制也出现了似曾相识的“铁宝场记“



3月28日13时,《机器人争霸》为庆祝开播,邀请全球网友在全球各个地标建筑发布的一句话为节目打call的创意视频,



3月28日19时,《这!就是铁甲》迅速跟进,做不出全球地标,那就让各国选手在白棚里录一个同样的祝福打call视频。



如果说以上营销手法存在想到一块的可能行,那后面这一波跟随可以说需要支付策划参考费了。

3月2日 《机器人争霸》为baby过生日送上了个选手机器人原型的粉红色龙型翻糖蛋糕,大家新奇蛋糕的造型,直接给讨论上了热搜。



找了半天没艺人过生日的《这就是铁甲》觉得不能错过这个创意, 4月9日就反过来让张一山给选手送蛋糕。



这一波copy看下来,机器人火不火不知道, 爱奇艺送完蛋糕上热搜,优酷也送。 看来翻糖机器人蛋糕是先会火起来的。

 

据传,优酷高层还曾有一段名言。曰“跟随战术”,就是绑着大佬做同类型IP,不管节目做的好不好,至少可以通过紧抱大腿的方式,从声量上获得足够的关注。这种坚决“不创作只跟随”的营销战术可以说是非常emmm了。

 

在中国的综艺市场上从不缺比赛,缺的是把垂直文化如何扩散出去,成就引领市场潮流的的优良节目。

从吃瓜角度来说,恶意消耗艺人当幌子的小型选秀节目打着“S+超级网综“的title,网友手中的瓜是不买账的!

 

很多时候我们在想,如果把“捆绑踩”营销大法的精力都放在如何做好节目上,

这个世界会少很多令人尴尬的“道歉”。 

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