当前位置: 首页 > 微信资讯 >

电影大卖也没能救回来的《愤怒的小鸟》,终于在转换思路后起死回生

发布时间:2018-07-10    作者公众号:游戏智库

Rovio Entertainment能够起死回生,差不多已经是手游界的一个奇迹,如今再长命的手游也难逃三年之痒,尤其是围绕单一IP死磕的开发商。任谁也想不到,《愤怒的小鸟》今天也可以堂堂正正的说自己起死回生了。


一念之间由盛转衰


芬兰的手游公司Rovio Entertainment,一家多年来被人们当做“反面典型”的游戏公司,之所以那么被针对,是因为《愤怒的小鸟》当年实在是红极一时,在爆款辈出的手游初期阶段,《愤怒的小鸟》仍可以称得上独领风骚。然而这一次的胜利却成为了巅峰,在休闲游戏时代式微,重度游戏正式登上舞台后,Rovio立刻开始面临连续数年的低迷,持续利润下降、裁员、剥离业务,这个曾经下载量超过35亿次的超级IP,却没有给Rovio带来更多的竞争力。


Rovio当然不是凭借《愤怒的小鸟》坐吃山空,而是急速开发了围绕怒鸟IP包括策略、MMO、三消、弹珠等等题材在内的数十款衍生作品,以及涵盖衣食住行的无数周边,甚至建立了主题公园,试图将IP的增值效益发挥到极致,而结果却是持续三年的营收下滑、300人裁员、以及资本市场不再信任后的股价暴跌。


2016年,Rovio下狠心斥资拍摄了游戏改编电影《愤怒的小鸟》大电影,试图用情怀再度让这个IP回到玩家视野中,虽然电影在全球取得了3.5亿美元的不俗票房,影片本身质量也有目共睹,但是对于游戏业务而言,大电影的成功却没有带来想象中的效果。



Rovio并不像当年同时出人头地的其它一些休闲游戏公司一样,被收购或者消极怠工,它们始终保持着独立运作,并且积极开发新作、热情的经营这个IP,但后续的发展却让人失望不已,丝毫没有拿出休闲手游大厂崛起的风范,这或许就是人们一再对其调侃的缘故。而它的由盛转衰,则在于急于求成的转型娱乐,一念之间,使得这个极具潜力的IP走上了偏路。


起死回生也就是一个季度的跨越


游戏界确实从不缺少奇迹,有一夜成名的,也有埋头苦干逆转命运的,Rovio显然属于后者。


在重压加深之下,Rovio却收起了很多浮躁,实际上这家厂商一直处于非常活跃的状态中,否则也不会连年起伏,始终游荡在主流媒体的视野中。


《愤怒的小鸟》大电影确实让Rovio和业界都燃起过很大的希望,至少电影的成功似乎预示着影游联动的基本水准,但可惜最后并没有联动起来,但也让资本市场对Rovio重拾了一些信心,2016年Rovio的营收同比增长了34%,为飞了偏路的怒鸟搭起了一道绳索。


在大规模裁员之后,Rovio开始意识到他们对于怒鸟内容布局的重大失误,于是裁掉了众多衍生产品,开始专注于思考怒鸟IP到底应该用什么样的游戏延续生命。


时至今日,我们可以看见Rovio有20余款怒鸟游戏处于下架状态,与之相对应的,包括正统续作《愤怒的小鸟2》在内,加上《愤怒的小鸟:朋友》、《愤怒的小鸟:进化》在内,几款类型不同但异曲同工的游戏正在慢慢回归主流视野。



2017年,Rovio披露的年度财报显示年度营收同比增长了55%,其中游戏部门就增长了56%。在最近的2018年Q1财报中,营收同比增长了74.8%,股价盘中交易也随即上涨了4.93%。而要知道就在不久前的2018年2月,Rovio才因为未达2018年业绩估值而致使股价一度在赫尔辛基市场暴跌超50%。可以说Rovio完全诠释了“人生的大起大落也不过如此”这句话。



信任危机还会再度爆发吗?


针对Rovio的讨论一直不断,一个显而易见的结论是,资本市场对Rovio一直存在一种信任危机,就像芬兰游戏一直给人的印象那样,Rovio确实充满了创意和点子,但总是发挥不到正途上,不过这一次,Rovio确实拿出了一个大幅转变且稳妥的思路。


就像上文所述的那样,Rovio缩减了项目数量,然后集中将资源倾注在少数几个产品上,Q1季度的营销成本甚至被大幅缩减,然而却因此将《愤怒的小鸟2》以及《愤怒的小鸟:进化》两款产品盘活了。


《愤怒的小鸟:进化》作为一款IP衍生的RPG游戏,本身玩法并没有脱离怒鸟成名所依靠的弹弓玩法,而是改进成为桌面弹珠式玩法。当然玩法方面《愤怒的小鸟:进化》谈不上惊艳的创新,但这款游戏是Rovio少有的谨慎之作,在2016年8月至2017年6月之间,本作都仅在少数几个国家上线测试,此后在正式进军全球市场,从2017年6月至今,在App Store和Google Play上已经营收超过3000万美元。


《愤怒的小鸟:进化》是Rovio的后起之秀,在6月Rovio的营收榜上排名第五,而前四位分别是《愤怒的小鸟2》、《愤怒的小鸟:配对》、《愤怒的小鸟:朋友》和《愤怒的小鸟:爆破》。



其中《愤怒的小鸟2》不仅成为了一款成功的续作,而且它终于也证明了Rovio的长时运营能力。


《愤怒的小鸟2》作为《愤怒的小鸟》正统续作,于2015年推出,玩法本身并没有太大改动,但是其根本思路却产生了质变,从最开始的单机游戏,变成了一款“服务型游戏”。


此时正是服务性游戏这个概念被广业界广泛认可的时刻,并不只是手游,甚至连育碧、EA、SE等主机大厂都广为重视,EA在微交易方面获得了大量收获,而SE的《最终幻想:新帝国》还稳稳挂在北美畅销榜的前二十。


《愤怒的小鸟2》明显深入研究了主流服务型游戏的卖点,并且与最初的设计融合在了一起,实际上这款游戏在北美畅销榜上一直成绩不错且稳定,在Google Play的休闲游戏榜上也常年位列前十。而作为《愤怒的小鸟2》第二大受众市场的中国,这款游戏从5月份开始得到了App Store的倾力支持,一直出现在各类板块的推荐区域,排名立时跃升至免费榜头部,最高时甚至达到免费榜第三的成绩。



而纵然是看似淡出主流视野的《愤怒的小鸟》经典版,也仍然保持其辉煌的战绩。在Sensor Tower最近统计的APP收入排行榜上,从2010年7月1日至今,北美App Store市场付费游戏排行第一保持天数最多的游戏当中,《愤怒的小鸟》赫然排名第二,有311天都排在付费榜第一的位置上。



而在同时段的北美App Store市场畅销榜排行第一的榜单上,《愤怒的小鸟》也达到了第七位,有143天的时间都呆在畅销榜第一。



将资源配给到头部产品上,同时找准细分市场定位,Rovio数年来的积累和潜力终于回归产品本身。虽然是初显成效,但也因为满足了目前的市场需求,而给予资本市场和媒体极大地信心,目前看来,Rovio确实找到了一条翻身的“正途”,并稳步的东山再起。


,电影人救了猛蛇回来报恩,有个电影两个人被打成猪头后回来救,仙家被扣多久能救回来,王菊是谁救回来的,救回来 也没意义,救回来一条小奶狗,哪些农药喝了救不回来,拉黑后被救回来,仙家被救回来会怎样
上一篇:第一篇 下一篇:最后一篇

过往文章 more