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四小时破亿!《这就是铁甲》用科技赋能、开创科技类综艺节目全新玩法

发布时间:2018-04-13    作者公众号:首席娱乐官


 作者 | 谈明明   主编 | 小佳


勇气不止,生命不息,

无尽找寻只为让爱萌芽生长!

烽火连天,风云肆意,

钢铁战魂只求让爱蔓延盛放!


今日(4月13日)上午9点,由优酷和天猫出品、创客星球联合打造的超级网综《这就是铁甲》正式开播!上线4小时播放量就破亿,#这就是铁甲#的话题讨论度也达到了100万,一时间吸引了一票观众为其打call!


酷炫的灯光舞美、可以全方位摆动的高科技座椅、来自全球13个国家的48支顶尖战队、一触即发的铁甲大战......有着大片效果的这档科技类综艺节目,刚一开播便触动到了追求视觉享受的观众的神经,同时也为如今的科技类综艺节目带来了一种全新的制作模式,开创了科技类综艺节目新的纪元。



从《这就是街舞》到《这就是铁甲》,优酷在今年前两个季度用两档“这就是”系列网综大片打破圈层壁垒,用明星为节目预热,但节目内容又不以明星为主,用“明星+铁甲(街舞)”的模式,将铁甲、街舞从垂直领域延伸到广普大众之中,也再一次证明新圈层综艺节目的爆款潜力。


48支国内外顶级战队正面battle

现场解说打造铁甲格斗世界杯


1999年《BattleBots》大战在美国长滩打响,标志着铁甲格斗的大时代到来;而之后在2016年,新一季《机器人大擂台》回归BBC,并取得了同时段第一的收视率,再一次掀起了铁甲格斗的热潮。


而在国内,关于铁甲格斗类的综艺节目始终都是个空白,而优酷便看到了这一缺口,推出《这就是铁甲》来弥补这一市场空白。


但想要做好一档铁甲格斗的综艺节目并不是一件容易的事情,因此节目组也做出了很多努力,他们不仅找到了对铁甲领域非常专业的KOB合作,同时还邀请了RoboGames(世界上最大的开放式机器人比赛)的创始人David Calkins担当顾问,而这一切的努力从刚刚开播的首期节目中也能展现出来。


首先,在视觉呈现上绝不敷衍、力求完美。炫酷的舞台灯光,充满科技感、未来感的铁甲以及人机对话、可以多方位摇摆的座椅这些尖端高科技技术的应用,全方位、多视角地为观众呈现铁甲之间火花四溅的比赛。在首场格斗中,可以依靠喷气装置不断实现自我复活的空间站、上演铁甲尬舞的河马先生、轻松夹起对手的贪吃蛇......精彩刺激的battle大战,满足了时下年轻人求新求好的心态,也为观众带来了一场刺激的视觉盛宴。



另外,在参赛队伍的选择上也可见节目组的良苦用心。《这就是铁甲》集结了48支顶级铁甲战队,横跨五大洲13个国家。其中既有像侠客、贪吃蛇这样国内想要寻找展现舞台的选手,也有如极速代码这样国际超一流的团队。


最后,在最精彩的格斗环节,精心打造的战斗舱并配以专业级别的两位解说,可以说是将现场打造成了一场铁甲世界杯。《这就是铁甲》采用的是110公斤级别的铁甲对抗,这也是国内级别最高的格斗赛事,每台铁甲造价都在20万以上,相当于20多万的汽车在战斗舱内对撞。因为有110公斤的重量,所以为了安全考虑,节目组制作了一个长15m,宽15m,高8m,占地面积达到5500平米的战斗舱。据了解,这也是目前为止国际上最高级别的设施,光搭建就花费了一个多月的时间,甚至连选手都说:这是世界最好的设施。



普通人视角的明星战队经理人

泛娱乐语境下的破壁之法


中国的娱乐产业发展从来都不是一个单独的业态,科技、文化、体育无疑都促进了泛娱乐产业链的延展。在这样的语境下,以跨界融合实现更广泛的圈层覆盖,是新圈层的破壁之法。


《这就是铁甲》也是如此,它以“明星+铁甲战队”的组合拳,旨在打通不同圈层——节目中本身就带有“科技、创造、热血、酷潮”这些基因的铁甲,让那些想看热血竞技和对战策略的观众过足了瘾;同样引入郑爽、张一山、吴尊和撒贝宁四位明星战队经理人,由战队经理人亲自挑选铁甲队伍,并以一对一、三对三等各种方式对战,新的玩法也让观众体会到了一把“身临其境”的感觉,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁郑蔚也说:“引入明星战队经理人参与节目不仅仅是为了节目好看,也对铁甲普及有着非常好的推动作用”。



从首期节目来看,四位经理人褪去明星光环,他们就像普通观众的代表,从未接触过铁甲格斗的他们,在最初的盲选环节也会就看颜值选择,甚至撒贝宁把一只很强的战队拱手让给了郑爽之后,还以为自己占了个大便宜。



但随着节目的发展,他们也通过铁甲战队队长们的介绍、每个铁甲在战斗之中的真实状态,进一步加深了对铁甲的认识。郑蔚还透露:“他们每个人手里都有一本小本子,当我们导演和他讨论下一步的战略的时候,他们已经完全不信任我们了,认为我们完全不专业,而且他们自己也做了大量的功课”,在节目中看着明星们一步步成长,这也更能激发起观众的代入感,从而对节目产生更大的共鸣情绪。同时,在节目中观众也能看到这几位明星从未展现过的性格,比如张一山一旦选定就绝不更改、郑爽则速战速决绝不迟疑、撒贝宁有一定的专业度却总是犹豫不决等等。


另一方面,《这就是铁甲》并不是一档单纯的竞技类节目,在一场场精彩纷呈的格斗背后是每一个团队为铁甲倾注的努力与不懈的奋斗。正如节目总制片人彭正园说的那样:铁甲格斗是一种运动,它由人制造由人操控,背后很多人的故事跟情感,而《这就是铁甲》追求的就是体现出他们的这种为梦想努力奋斗的精神。“以人为本”更能激发起观众的共情,从而持久地留住观众的心。


街舞之后又出铁甲

打造以明星为引

用剧情留住人心的“这就是”IP


近两年,将科技元素引入综艺节目之中已不是什么新鲜事儿了,但这些科技元素在节目中所占的分量并不重,只是为了锦上添花。而《这就是铁甲》,却是以铁甲作为主角,聚焦格斗铁甲,通过对抗竞技展现它们热血激昂的形象,打造“铁甲”明星,同时也为科技类综艺节目开启了一个新的纪元。


说起来优酷会选择铁甲作为节目的主角并不是没有道理,铁甲格斗的综艺节目在国外曾经掀起过一阵狂潮,而近两年在国内也已经出现了职业的机器人格斗联赛,目前已有200多支职业化的战队。因此,尽管铁甲格斗还是一个小众范围内的竞技项目,但铁甲格斗在中国有着巨大的发展潜力,尤其是这项运动对于年轻人有着强烈吸引力。据统计,机器人知识的普及不仅在一、二线城市,已经下沉到三、四、五线城市,尤其在中小学学生当中已经成为了非常热门的话题,可以预见,此时诞生的《这就是铁甲》,将助推这一竞技项目迅速扩张、形成铁甲格斗新潮流,同时也能够通过这一综艺节目向观众科普更多的科技知识。




在今年第一季度,优酷推出《这就是街舞》这一聚焦“街舞”这个垂直领域的新锐题材,引发了全民对于街舞的热议,甚至将在中国香港、马来西亚、新加坡、泰国等10余个国家和地区电视台播出,让中国的街舞文化走向世界。


《这就是铁甲》再度聚焦“铁甲”这一新锐领域,通过对铁甲的介绍、铁甲战队队长们的解说、真枪实弹的对战,让广普大众能够理解并且爱上这一新兴事物,将铁甲由只面向垂直领域的专业团队扩展到面前全民的科技文化,正如那句话所言:这是小众的圈子,也是大众的文化!


而这两档节目又都以“这就是”为题,什么是“这就是”?


小官在观看了两档节目后总结出了“这就是”IP的精髓所在:网综大片的高投入,以有话题度、高流量的明星吸引观众,同时又通过精湛且有趣的剪辑来呈现比赛过程,从而让观众为明星而来却最终被内容所打动。


相信凭借着节目组的专业精神以及新颖的节目创意,必定可以推动“铁甲”成为下一个全民热议的话题。


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